Unders?gelsen blev udf?rt af Translated for at vejlede erhvervskunder i deres valg af markeder og sprog til internationaliseringsprojekter og for at hj?lpe dem med at f? det bedst mulige investeringsafkast (ROI).
T-Index blev udviklet for at hj?lpe virksomheder, der sigter mod at udvide internationalt, med at v?lge deres m?lmarkeder og beslutte, hvilke m?lsprog der er mest passende, n?r de overs?tter deres websted(er).
S?dan skal unders?gelsen tolkes
T-Index blev udviklet for at hj?lpe virksomheder, der sigter mod at udvide internationalt, med at v?lge deres m?lmarkeder og beslutte, hvilke m?lsprog der er mest passende, n?r de overs?tter deres websted(er).
Lad os tage et eksempel.
En virksomhed, der er baseret i Storbritannien og er specialiseret i salg af vintersportsartikler, har et websted p? engelsk og ?nsker at overs?tte det til et andet europ?isk sprog for at n? ud til nye kunder online. Efter at have foretaget markedsunders?gelser konkluderer virksomhedens marketingchef, at deres produkter med stor sandsynlighed vil kunne f? succes i Tyskland, Sverige og Norge. Ved at se p? T-Index bliver det hurtigt klart, at Tyskland med en markedsandel p? 4,7 % er det marked, der har det st?rste potentiale for onlinesalg i betragtning af dets 73.825.582 internetbrugere, hver med et gennemsnitligt ?rligt forbrug p? 24.003 dollars USD. T-Index har derfor v?ret en afg?rende faktor for valget af tysk som nyt sprog p? webstedet.
Antagelser og metode
T-Index er et v?rkt?j, der er udviklet til at underst?tte beslutningstagning for virksomheder, der st?r over for et valg af markeder og sprog, n?r de lokaliserer deres websted(er).Det giver et overblik over hvert lands potentiale for onlinesalg.
T-Index 2018 bruger de nyeste statistiske data fra Verdensbankens database, dvs. data for 2016.
T-Index-v?rdien beregnes ved at gange det samlede antal internetbrugere med deres ansl?ede ?rlige forbrug per indbygger.
For at estimere de ?rlige udgifter per indbygger for hver internetbruger brugte vi indikatoren HFCE (husstandens endelige forbrugsudgifter) fra Verdensbanken udtrykt i aktuelle amerikanske dollars. HFCE er markedsv?rdien af alle de varer og tjenester, som husstande k?ber i hvert land. Bem?rk, at den beregningsmetode, der blev brugt til tidligere versioner af T-Index f?r 2016, var baseret p? BNP i stedet for HFCE. Vi ?ndrede vores beregningsmetode i 2016 for at give et mere realistisk overblik over internetbrugeres reelle forbrugspotentiale i hvert land. Du kan finde flere oplysningner om vores beregningsmetode herunder.
Hvert land blev klassificeret efter det sprog, der oftest bruges af den lokale befolkning til at browse og foretage k?b p? nettet. Grundet statistisk signifikans blev eksistensen af flere sprog i det samme land kun taget i betragtning, hvor T-Index-v?rdien for landet oversteg 0,1 %. I sidstn?vnte tilf?lde blev kun sprog, der bruges online p? daglig basis af mere end 15 % af befolkningen, taget i betragtning, undtagen i tilf?lde, hvor de mindretalssprog, der er tale om (brugt online af mindre end 15 % af befolkningen), ogs? er officielle nationale sprog. F.eks. blev Schweiz med et T-Index p? 0,90 % vurderet i forhold til tre forskellige sprogmarkeder: tysk, fransk og italiensk. Alle disse tre sprog bruges dagligt af schweizerne til at browse og foretage k?b p? nettet. Fransk og tysk bruges begge af mere end 15 % af befolkningen, mens italiensk kun bruges af 7 % af landets internetbrugere. Italiensk er imidlertid et nationalt anerkendt officielt sprog i Schweiz, og derfor er det med i T-Index.
T-Index-unders?gelsen omfatter kun sprog, der bruges til at browse p? nettet. Flere sprog er i ?jeblikket n?sten ikke repr?senteret online, og nogle bruges overhovedet ikke. I mange lande findes det sprog, der tales dagligt af st?rstedelen af befolkningen, ikke online. Det g?lder f.eks. kinyarwanda i Rwanda. Dette skyldes ofte en lav grad af internetudbredelse, hvilket forhindrer de lokale i at f? adgang til nettet for at skabe indhold p? deres modersm?l. I Rwanda browser 18 % af den samlede befolkning, der har internetadgang, nettet p? engelsk, da der er meget lidt eller intet indhold af og til rwandere p? deres nationale sprog. Derfor inkluderer T-Index Rwanda p? det engelsksprogede marked.
Sprog med internationale varianter er samlet.F.eks. er b?de britisk og amerikansk engelsk klassificeret som engelsk.
Afh?ngige territorier (f.eks. Puerto Rico) er blevet vurderet i henhold til deres respektive regerende stat, forudsat at de deler det samme sprog.Hvis de ikke deler det samme sprog, som det er tilf?ldet med Puerto Rico og USA, medtages de som separate poster baseret p? det sprogmarked, de tilh?rer.
T-Index-unders?gelsen d?kker ikke alle lande. De lande, der er inkluderet i unders?gelsen, er de lande, hvor det var muligt at finde data om antallet af internetbrugere. Uden disse data ville vurderingen have v?ret umulig.
Beregningsmetode
F?rst indsamlede vi oplysninger om hvert lands samlede antal internetbrugere, HFCE og den samlede befolkning, og derudfra bestemte vi b?de internetudbredelsesgrad* og HFCE per indbygger for hvert land. Derefter analyserede vi hvert lands internetudbredelsesgrad og indkomstfordeling for at bestemme det omfang af HFCE, der teoretisk bruges af internetbrugere. Endelig foretog vi for at opn? "HFCE per indbygger af internetbrugere", dvs. en estimering af deres ?rlige forbrug, f?lgende beregning: (landets samlede befolkning x landets HFCE per indbygger x procent af HFCE teoretisk brugt af internetbrugere)/antal internetbrugere.
For lande, hvor data om indkomstfordeling ikke var tilg?ngelige, beregnede vi den gennemsnitlige indkomstfordeling for alle lande og brugte dette sk?n.
For at bestemme andelen af HFCE, der teoretisk er brugt af internetbrugere, antog vi, at internetbrugerne i hvert land tilh?rer det rigeste segment af landets befolkning.Vi antog dette, fordi vi ved, at et vist indkomstniveau er n?dvendigt i de fleste lande for at k?be et internetabonnement og deltage i e-handelsaktiviteter.
*Internetudbredelsesgraden er procentdelen af internetbrugere i et givet land.
Eksempel
I Japan er antallet af internetbrugere 118.333.485 ud af en samlet befolkning p? 126.994.551. Internetudbredelsesgraden er derfor 93,18 %. I 2016 var Japans HFCE per indbygger 21.703 dollars. Ved hj?lp af landets indkomstfordeling i kvintiler estimerede vi, at 93,18 % af de rigeste personer i Japan bruger 96,7 % af japanske husstandes samlede udgifter. For at f? "HFCE per indbygger af internetbrugere" foretog vi derefter en simpel beregning:
(samlet befolkning x HFCE per indbygger x % af udgifter, der er brugt af internetbrugere)/antal internetbrugere
Brugt p? Japan: (126.994.551 x 21.703 x 96.7 %)/118.333.485
Den ansl?ede HFCE per indbygger af internetbrugere i Japan er s?ledes 22.522 dollars.
For at f? T-Index-v?rdien gangede vi antallet af internetbrugere med HFCE per indbygger af landets internetbrugere. For Japan: 118.333.485 x 22.522 dollars. Endelig dividerede vi hvert lands T-Index-v?rdi med summen af T-Index-v?rdierne for alle landene for at opn? en procentv?rdi for hvert land. Dette forklarer, hvordan vi opn?ede et T-Index p? 7,08 % for Japan.
Kilder
Antallet af internetbrugere i hvert land er hentet fra den rapport "Antal procent af personer, der bruger internettet" (Percentage of individuals using the Internet). ITU er De Forenede Nationers specialiserede agentur for informations- og kommunikationsteknologier. Statistikkerne var estimater for 2016. For at ?ndre procenttallene til hele tal kombinerede vi tallene fra denne rapport med tallene fra den samlede befolkningsrapport, der er lavet af .
Data om HFCE (husholdningernes udgifter til forbrug) er hentet fra . Dataene var opdateret i 2016 og er angivet i aktuelle amerikanske dollars. Bem?rk, at valutakursudsving (nationale valutaer versus amerikanske dollars) har indflydelse p? HFCE-v?rdierne udtrykt i aktuelle amerikanske dollars og f?lgelig p? de nuv?rende og estimerede T-Index-v?rdier. Vi valgte at bruge HFCE-v?rdier udtrykt i aktuelle amerikanske dollars i stedet for HFCE-v?rdier udtrykt i aktuelle internationale dollars ved hj?lp af satser for k?bekraftsparitet (PPP), fordi vores unders?gelse fokuserer p? globale e-handelsmuligheder, og disse vurderes delvist p? grundlag af valutakursudsving lande imellem. For lande eller territorier, hvis HFCE ikke blev angivet i ovenn?vnte rapport fra Verdensbanken, blev dataene estimeret af vores bureau. HFCE-tallene for de f?lgende 39 lande blev estimeret af vores agentur: Andorra, Bahrain, Bosnien-Herzegovina, Comorerne, Djibouti, Eritrea, F?r?erne, Gr?nland, Irak, Iran, Kap Verde, Kazakhstan, Kiribati, Lesotho, Libyen, Liechtenstein, Maldiverne, Marshall?erne, Mauretanien, Mikronesien, Monaco, Myanmar, New Zealand, Panama, Papua Ny Guinea, Puerto Rico, Rwanda, Salomon?erne, Samoa, San Marino, Sao Tomé og Principe, Swaziland, Syrien, Tonga, Turkmenistan, Tuvalu, Vanuatu, Venezuela og ?sttimor.
For at afg?re om internetadgang er begr?nset i et givet land, s? vi p? rangeringen fra den internationale NGO Journalister uden gr?nser, der findes p? deres .
Indkomstfordeling efter kvintiler er hentet fra de statistiske data i Verdensbankens udviklingsforskningsgruppe.Dataene henviser til forskellige ?r (Verdensbankens data sp?nder fra 1992 til 2014).