O estudo foi realizado pela Translated para orientar as empresas clientes na sele??o dos mercados e idiomas para projetos de internacionaliza??o e ajud¨¢-las a obter o melhor retorno sobre o investimento (ROI) poss¨ªvel.
O T-Index foi desenvolvido para ajudar empresas que desejam expandir seus neg¨®cios a selecionar os mercados-alvo e decidir quais s?o os idiomas de chegada mais adequados para a tradu??o dos seus sites.
Como interpretar o estudo
O T-Index foi desenvolvido para ajudar empresas que desejam expandir seus neg¨®cios a selecionar os mercados-alvo e decidir quais s?o os idiomas de chegada mais adequados para a tradu??o dos seus sites.
Vejamos um exemplo.
Uma empresa sediada no Reino Unido, especializada na venda de artigos para esportes de inverno, tem um site em ¾±²Ô²µ±ô¨º²õ e deseja traduzi-lo para outro idioma europeu a fim de alcan?ar novos clientes online. Depois de conduzir uma pesquisa de mercado, o gerente de marketing da empresa conclui que seus produtos teriam alta probabilidade de sucesso na Alemanha, ³§³Ü¨¦³¦¾±²¹ e Noruega. Ao acessar o T-Index, logo fica claro que a Alemanha, com 4,7% de participa??o de mercado, ¨¦ o mercado com maior potencial de vendas online, considerando seus 73.825.582 usu¨¢rios de Internet, cada um com uma m¨¦dia de gastos anuais de US$ 24.003. O T-Index, portanto, atuou como um fator decisivo na escolha do alem?o como um novo idioma para o site.
Suposi??es e m¨¦todo
O T-Index ¨¦ uma ferramenta projetada para apoiar a tomada de decis?es de empresas que precisam escolher mercados e idiomas para localizar seus sites.Ele oferece uma vis?o geral do potencial de vendas online de cada pa¨ªs.
O T-Index 2018 utilizou os dados estat¨ªsticos mais recentes fornecidos pela base de dados do Banco Mundial, ou seja, dados de 2016.
O valor do T-Index ¨¦ calculado multiplicando-se o n¨²mero total de usu¨¢rios da Internet pelo gasto anual estimado per capita.
Para estimar o gasto anual per capita de cada usu¨¢rio da Internet, usamos o indicador HFCE (gasto final de consumo das fam¨ªlias) do Banco Mundial expresso em d¨®lares americanos correntes. O HFCE ¨¦ o valor de mercado de todos os bens e servi?os adquiridos pelas fam¨ªlias em cada pa¨ªs. Vale ressaltar que o m¨¦todo de c¨¢lculo usado para as vers?es do T-Index anteriores a 2016 era baseado no PIB ao invez do HFCE. N¨®s alteramos o m¨¦todo de c¨¢lculo em 2016 para fornecer uma vis?o mais realista do potencial de gastos dos usu¨¢rios da Internet em cada pa¨ªs. Voc¨º encontra os detalhes do nosso m¨¦todo de c¨¢lculo abaixo.
Cada pa¨ªs foi classificado de acordo com a l¨ªngua mais comumente usada pela popula??o local para navegar e fazer compras na web. Por raz?es de signific?ncia estat¨ªstica, a coexist¨ºncia de m¨²ltiplas l¨ªnguas no mesmo pa¨ªs s¨® foi considerada quando o valor do T-Index do pa¨ªs excedia 0,1%. Nesse caso, apenas foram consideradas as l¨ªnguas utilizadas diariamente online por mais de 15% da popula??o, com exce??o dos casos em que as l¨ªnguas minorit¨¢rias em quest?o (utilizadas online por menos de 15% da popula??o) eram tamb¨¦m l¨ªnguas nacionais oficiais. Por exemplo, a ³§³Ü¨ª?²¹, com um T-Index de 0,9%, foi avaliada em tr¨ºs mercados de idiomas diferentes: alem?o, ´Ú°ù²¹²Ô³¦¨º²õ e italiano. Todos esses tr¨ºs idiomas s?o usados ??diariamente pelos su¨ª?os para navegar e fazer compras na Internet. Enquanto o ´Ú°ù²¹²Ô³¦¨º²õ e o alem?o s?o usados ??por mais de 15% da popula??o, o italiano ¨¦ usado por apenas 7% dos usu¨¢rios de Internet no pa¨ªs. No entanto, o italiano ¨¦ uma l¨ªngua oficial da ³§³Ü¨ª?²¹, da¨ª a sua inclus?o no T-Index.
O estudo do T-Index inclui apenas idiomas usados ??para navegar na web. Atualmente, alguns idiomas tem uma representa??o online muito fraca, sendo que alguns sequer s?o usados. Em muitos pa¨ªses, a l¨ªngua falada diariamente pela maioria da popula??o n?o ¨¦ encontrada online, como a Kinyarwanda na Ruanda. Isso geralmente ocorre devido a uma baixa taxa de penetra??o da Internet, o que impede que pessoas locais acessem a Web para criar conte¨²do em seu idioma nativo. Em Ruanda, 18% da popula??o total que tem acesso ¨¤ Internet navega na Web em ¾±²Ô²µ±ô¨º²õ, j¨¢ que pouco ou nenhum conte¨²do foi criado por e para ruandeses no idioma nacional. ? por isso que o T-Index inclui a Ruanda no mercado de l¨ªngua inglesa.
Idiomas com variantes internacionais foram agrupados.Por exemplo, o ¾±²Ô²µ±ô¨º²õ do Reino Unido e o ¾±²Ô²µ±ô¨º²õ dos EUA foram classificados simplesmente como ¾±²Ô²µ±ô¨º²õ.
Os territ¨®rios dependentes (por exemplo, Porto Rico) foram avaliados de acordo com seu respectivo estado governante, desde que compartilhem o mesmo idioma.Se n?o compartilham o mesmo idioma, como ¨¦ o caso de Porto Rico e dos Estados Unidos, eles s?o inclu¨ªdos como entradas separadas com base no mercado de idiomas ao qual pertencem.
O estudo do T-Index n?o inclui todos os pa¨ªses. Os pa¨ªses inclu¨ªdos no estudo s?o aqueles para os quais foi poss¨ªvel encontrar dados sobre o n¨²mero de usu¨¢rios da Internet. Sem esses dados, a avalia??o teria sido imposs¨ªvel.
M¨¦todo de c¨¢lculo
Primeiramente, reunimos informa??es sobre o n¨²mero total de usu¨¢rios de Internet, HFCE e popula??o total de cada pa¨ªs, a partir das quais determinamos tanto a taxa de penetra??o da Internet* quanto o HFCE per capita de cada pa¨ªs. Em seguida, analisamos a taxa de penetra??o da Internet e a distribui??o de renda de cada pa¨ªs para determinar a propor??o do HFCE gasto, teoricamente, pelos usu¨¢rios da Internet. Finalmente, para obter o "HFCE per capita dos usu¨¢rios da Internet", ou seja, uma estimativa de seus gastos anuais, fizemos o seguinte c¨¢lculo: (popula??o total do pa¨ªs x HFCE per capita do pa¨ªs x percentual do HFCE teoricamente gasto pelos usu¨¢rios da Internet) / n¨²mero de usu¨¢rios da Internet.
Para pa¨ªses onde os dados de distribui??o de renda n?o estavam dispon¨ªveis, calculamos a distribui??o de renda m¨¦dia de todos os pa¨ªses e usamos essa estimativa.
A fim de determinar a propor??o de HFCE teoricamente gasto pelos usu¨¢rios da Internet, presumimos que os usu¨¢rios da Internet em cada pa¨ªs pertencem ao segmento mais rico da popula??o.Fizemos essa suposi??o tendo em mente que, na maioria dos pa¨ªses, um certo n¨ªvel de renda ¨¦ necess¨¢rio para comprar uma assinatura de Internet e participar de atividades do com¨¦rcio eletr?nico.
*A taxa de penetra??o da Internet ¨¦ a porcentagem de usu¨¢rios da Internet em um determinado pa¨ªs.
Exemplo
No Jap?o, o n¨²mero de usu¨¢rios da Internet ¨¦ 118.333.485 de uma popula??o total de 126.994.551. A taxa de penetra??o da Internet ¨¦, portanto, 93,18%. Em 2016, o HFCE per capita do Jap?o foi de US$ 21.703. Usando a distribui??o de renda do pa¨ªs por quintis, estimamos que 93,18% das pessoas mais ricas do Jap?o s?o respons¨¢veis por 96,7% dos gastos totais das fam¨ªlias japonesas. Para obter o "HFCE per capita dos usu¨¢rios da Internet", fizemos um c¨¢lculo simples:
(popula??o total x HFCE per capita x % dos gastos dos usu¨¢rios da Internet) / n¨²mero de usu¨¢rios da Internet
Aplicado ao Jap?o: (126.994.551 x 21.703 x 96,7%) / 118.333.485
A estimativa do HFCE per capita de usu¨¢rios da Internet no Jap?o ¨¦, portanto, US$ 22.522.
Para obter o valor do T-Index, multiplicamos o n¨²mero de usu¨¢rios de Internet pelo HFCE per capita dos usu¨¢rios da Internet. Para o Jap?o: 118.333.485 x US$ 22.522. Finalmente, para obter um valor percentual para cada pa¨ªs, dividimos o valor do T-Index de cada pa¨ªs pela soma dos valores do T-Index de todos os pa¨ªses. Isso explica como obtivemos um T-Index de 7,08% para o Jap?o.
Fontes
O n¨²mero de usu¨¢rios da Internet em cada pa¨ªs ¨¦ retirado do relat¨®rio "Porcentagem de pessoas que usam a Internet". A ITU ¨¦ a ag¨ºncia das Na??es Unidas especializada em tecnologias de informa??o e comunica??o. As estat¨ªsticas foram estimativas para 2016. Para converter os n¨²meros percentuais em n¨²meros inteiros, combinamos os n¨²meros deste relat¨®rio com os do relat¨®rio da popula??o total produzido pelo .
Os dados sobre o HFCE (despesas de consumo final das fam¨ªlias) s?o obtidos do . Os dados apresentavam valores em d¨®lares americanos atuais e estavam atualizados at¨¦ 2016. Observe que as flutua??es da taxa de c?mbio (moedas nacionais versus d¨®lares americanos) t¨ºm um impacto nos valores do HFCE expressos em d¨®lares americanos atuais e, consequentemente, nos valores atuais e estimados do T-Index. Escolhemos usar valores de HFCE expressos em d¨®lares americanos correntes em vez de valores de HFCE expressos em d¨®lares internacionais correntes usando taxas de paridade de poder de compra (PPC) porque nosso estudo se concentra nas oportunidades globais de com¨¦rcio eletr?nico, que s?o avaliadas em parte com base nas varia??es cambiais entre pa¨ªses. Para pa¨ªses ou territ¨®rios cujo HFCE n?o foi indicado no relat¨®rio do Banco Mundial, os dados foram estimados pela nossa ag¨ºncia. Os dados do HFCE dos 39 pa¨ªses a seguir foram estimados pela nossa ag¨ºncia: Andorra, Bar¨¦m, B¨®snia-Herzegovina, Cabo Verde, Comores, Djibuti, Eritreia, Ilhas Faro¨¦, Groel?ndia, Ir?, Iraque, Cazaquist?o, Quirib¨¢ti, Lesoto, ³¢¨ª²ú¾±²¹, Liechtenstein, Maldivas, Ilhas Marshall, Maurit?nia, ²Ñ¾±³¦°ù´Ç²Ô¨¦²õ¾±²¹, M?naco, Myanmar, Nova Zel?ndia, ±Ê²¹²Ô²¹³¾¨¢, Papua-Nova ³Ò³Ü¾±²Ô¨¦, Porto Rico, Ruanda, Samoa, S?o Marino, S?o Tom¨¦ e Pr¨ªncipe, Ilhas Salom?o, Reino de eSwatini, ³§¨ª°ù¾±²¹, Timor-Leste, Tonga, Turcomenist?o, Tuvalu, Vanuatu e Venezuela.
Para determinar se o acesso ¨¤ Internet ¨¦ restrito em um determinado pa¨ªs, analisamos o ranking fornecido pela organiza??o n?o-governamental internacional Rep¨®rteres sem Fronteiras, dispon¨ªvel em seu .
A distribui??o da renda por quintis ¨¦ retirada dos dados estat¨ªsticos do Grupo de Pesquisa para o Desenvolvimento do Banco Mundial.Os dados se referem a v¨¢rios anos (os dados do Banco Mundial cobrem de 1992 a 2014).